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福特金牛座销量与口碑

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福特金牛座销量与口碑

大家好,今天来为大家解答福特金牛座销量与口碑这个问题的一些问题点,包括2016福特金牛座销量也一样很多人还不知道,因此呢,今天就来为大家分析分析,现在让我们一块儿来看看吧!如果解决了您的问题,还望您关注下本站哦,谢谢~

本文目录

  1. 2015全球汽车销量冠军榜
  2. 2016款金牛座
  3. 曾经大有名气的福特汽车,为什么现在的销量大不如前了
  4. 长安福特销量腰斩 是否度过“至暗时刻”

2015全球汽车销量冠军榜

2015年11月汽车销量排名榜(1-200)

排名厂商品牌车型 11月销量本年累计

1上海大众大众大众朗逸 42206 339366

2东风日产日产日产轩逸 37427 292285

3上海通用别克别克英朗 33337 255555

4一汽大众大众大众捷达 29860 252082

5北京现代现代现代朗动 28581 231512

6一汽大众大众大众速腾 27885 252755

7一汽丰田丰田丰田卡罗拉 27418 223941

8上海通用雪佛兰雪佛兰科鲁兹 25445 216505

9长安福特福特福特福睿斯 24112 191317

10上海大众大众大众桑塔纳 22859 232694

11吉利汽车吉利汽车吉利帝豪EC7 22425 182735

12一汽大众大众大众宝来 22199 184420

13上海通用别克别克凯越 19617 153536

14东风悦达起亚起亚起亚K2 19432 136098

15上海通用雪佛兰雪佛兰赛欧三厢 18643 185763

16北京现代现代现代瑞纳三厢 18474 161506

17一汽大众大众大众高尔夫 17884 175756

18东风悦达起亚起亚起亚K3 17022 129678

19上海大众大众大众帕萨特 15914 189403

20长安汽车长安长安逸动 15798 168150

21一汽大众大众大众迈腾 15781 143601

22一汽大众奥迪奥迪A6L 15735 136255

23上海大众大众大众凌渡 15710 92971

24上海大众斯柯达斯柯达明锐 15432 133465

25上海大众大众大众新POLO 14544 151139

26华晨宝马宝马宝马5系 14241 137122

27吉利汽车吉利汽车吉利远景 13833 108687

28广汽本田本田本田雅阁 13203 100764

29长安福特福特福特蒙迪欧 13104 105914

30比亚迪汽车比亚迪比亚迪F3 13094 129493

31上海通用别克别克威朗 12659 33284

32北京现代现代现代名图 12610 137881

33东风标致标致标致408 12185 95918

34广汽丰田丰田丰田雷凌 11652 112130

35一汽丰田丰田丰田威驰 11397 101634

36广汽丰田丰田丰田凯美瑞 11212 118484

37东风日产日产日产蓝鸟 10514 14270

38上海大众大众大众朗行 10234 88988

39东风日产日产日产天籁 10120 100797

40华晨宝马宝马宝马3系 10068 88240

41上海通用别克别克君威 10052 101992

42长安马自达马自达马自达3昂克赛拉 10003 86211

43一汽大众奥迪奥迪A4L 9800 104601

44长安福特福特福特福克斯三厢 9783 100862

45北京奔驰奔驰奔驰C级 9552 73842

46长安福特福特福特福克斯两厢 9487 125570

47奇瑞汽车奇瑞奇瑞风云2两厢 9148 49637

48东风日产日产日产阳光 9021 75627

49广汽本田本田本田飞度 8747 82816

50东风雪铁龙雪铁龙雪铁龙爱丽舍 8530 85671

51上海通用别克别克君越 8502 75893

52东风标致标致标致308 7889 78510

53广汽本田本田本田凌派 7819 95684

54长安汽车长安长安悦翔 7817 69016

55东风标致标致标致301 7617 59646

56东风雪铁龙雪铁龙雪铁龙世嘉三厢 7614 58344

57海马汽车海马海马福美来 7552 40965

58比亚迪汽车比亚迪比亚迪速锐 7548 55018

59北京汽车绅宝绅宝D50 7310 49964

60一汽大众奥迪奥迪A3 6929 57218

61北京现代现代现代索纳塔 6762 63334

62昌河铃木铃木铃木北斗星 6563 41038

63广汽丰田丰田丰田致炫 5842 61055

64上海汽车荣威荣威360 5824 17143

65吉利汽车吉利汽车吉利博瑞 5427 27058

66上海大众斯柯达斯柯达昕锐 5396 50974

67东风本田本田本田杰德 5394 46180

68一汽轿车奔腾奔腾B50 5292 55779

69北京奔驰奔驰奔驰E级 5235 54198

70上海汽车荣威荣威350 5178 48194

71东风本田本田本田哥瑞 5164 5164

72广汽本田本田本田锋范 4976 41842

73东风悦达起亚起亚起亚K5 4935 32773

74北京汽车绅宝绅宝D20 4737 27040

75吉利汽车吉利汽车吉利金刚 4658 52172

76一汽轿车奔腾奔腾B30 4612 4612

77东风悦达起亚起亚起亚K4 4556 52268

78奇瑞汽车奇瑞奇瑞E3 4201 32097

79吉利康迪康迪康迪熊猫EV 4153 15689

80长城汽车长城长城C30 4010 29649

81东风日产日产日产骐达 3987 48040

82众泰汽车众泰众泰Z100EV 3730 12885

83一汽马自达马自达马自达6阿特兹 3671 37269

84海马汽车海马海马M3 3652 27636

85一汽大众大众大众CC 3554 29080

86一汽丰田丰田丰田皇冠 3453 21453

87上海通用凯迪拉克凯迪拉克ATS-L 3349 28283

88一汽丰田丰田丰田花冠 3339 42384

89长安汽车长安长安悦翔V3 3255 50617

90东风本田本田本田思域 3233 29082

91东风雪铁龙雪铁龙雪铁龙C4L 3205 37296

92长安汽车长安长安奔奔 3134 43492

93长安铃木铃木铃木启悦 3126 18649

94长安汽车长安长安CX20 3071 39012

95天津一汽夏利夏利 3067 23685

96东风乘用车东风风神东风风神A60 3010 8421

97上海通用雪佛兰雪佛兰迈锐宝 2941 74456

98东风雪铁龙雪铁龙雪铁龙C4世嘉 2787 5156

99东风日产启辰启辰R50 2641 27858

100长城汽车长城长城C50 2578 18069

101东风本田本田本田思铂睿 2413 19573

102华晨汽车中华中华H330 2395 36512

103昌河铃木铃木铃木利亚纳 2386 21404

104沃尔沃亚太沃尔沃沃尔沃S60L 2369 22390

105奇瑞汽车奇瑞奇瑞QQ 2321 20352

106上海大众大众大众桑塔纳·浩纳 2280 17902

107上海大众斯柯达斯柯达速派 2203 16045

108东风悦达起亚起亚起亚福瑞迪 2170 23993

109长安铃木铃木铃木奥拓 2140 23893

110北汽新能源北京汽车北汽E系列(电动) 2104 14792

111比亚迪汽车比亚迪比亚迪秦 2021 30386

112江淮汽车江淮江淮同悦 1982 10321

113奇瑞汽车奇瑞奇瑞艾瑞泽7 1890 20096

114上海通用凯迪拉克凯迪拉克XTS 1854 19161

115长安铃木铃木铃木雨燕 1810 20910

116东南汽车东南东南菱致 1625 13948

117东风标致标致标致508 1569 15160

118上海汽车荣威荣威550 1552 15607

119东风日产启辰启辰D50 1538 16987

120比亚迪汽车比亚迪比亚迪G5 1533 15588

121广汽菲克菲亚特菲亚特菲翔 1490 19902

122东风英菲尼迪英菲尼迪英菲尼迪Q50L 1414 15693

123一汽马自达马自达马自达6 1404 27522

124北京现代现代现代瑞纳两厢 1362 20703

125上汽通用五菱宝骏宝骏630 1347 21962

126上海汽车 MG MG3 1323 12379

127华泰汽车华泰路盛E70 1322 15991

128东风悦达起亚起亚起亚K2两厢 1303 9082

129上海大众斯柯达斯柯达晶锐 1293 15559

130东南汽车东南东南V3菱悦 1218 18709

131东风雪铁龙雪铁龙雪铁龙C5 1195 19960

132一汽轿车奔腾奔腾B70 1128 17697

133比亚迪汽车比亚迪比亚迪F0 1090 14680

134上汽通用五菱宝骏宝骏乐驰 1087 11605

135一汽丰田丰田丰田锐志 1072 22414

136力帆汽车力帆力帆620 1052 8879

137吉利汽车吉利汽车吉利熊猫 1005 13257

137广汽乘用车广汽传祺广汽传祺GA3S 1005 20506

139长安福特福特福特金牛座 1003 1003

140东风日产日产日产骊威 979 16415

141长安福特福特福特嘉年华两厢 975 9934

142广汽菲克菲亚特菲亚特致悦 961 9056

143众泰汽车众泰众泰TT EV 946 949

144奇瑞新能源奇瑞奇瑞eQ 923 5394

145广汽本田本田本田歌诗图 914 11297

146上海大众斯柯达斯柯达昕动 896 12354

147东风标致标致标致308S 819 9781

148海马汽车海马海马M6 754 9891

149一汽马自达马自达马自达睿翼 725 2680

150比亚迪戴姆勒腾势腾势 715 2016

151一汽大众大众大众高尔夫GTI 713 1097

152长安铃木铃木铃木天语 709 13064

153东风悦达起亚起亚起亚赛拉图 674 10274

154力帆汽车力帆力帆720 671 12265

155东风裕隆纳智捷纳智捷5 Sedan 668 7226

156上海汽车 MG MG GT 665 7281

157北京现代现代现代伊兰特 606 12165

158奇瑞汽车奇瑞奇瑞A1 600 7326

159东风乘用车东风风神东风风神A30 597 12060

160北京现代现代现代名驭 589 6616

161东风乘用车东风风神东风风神L60 577 5349

162长安沃尔沃沃尔沃沃尔沃S80L 567 2482

163力帆汽车力帆力帆820 566 5257

164奇瑞汽车奇瑞奇瑞E5 555 9824

165观致汽车观致观致3 543 5964

166东风日产启辰启辰R30 517 7477

167长安汽车长安长安睿骋 510 7087

168比亚迪汽车比亚迪比亚迪e6 499 4774

169力帆汽车力帆力帆330 475 5959

170奇瑞汽车奇瑞奇瑞旗云2 470 5560

171众泰汽车众泰众泰Z500 468 15898

172一汽轿车红旗红旗H7 451 2165

173天津一汽一汽一汽威志三厢 447 7134

174东风风行东风风行东风风行景逸S50 446 8669

175吉利汽车吉利汽车吉利自由舰 442 10765

176广汽乘用车广汽传祺广汽传祺GA6 405 9197

177北京现代现代现代悦动 398 42387

178比亚迪汽车比亚迪比亚迪e5 379 643

179力帆汽车力帆力帆530 314 5193

180上海大众大众大众Crosspolo 311 14202

181长安福特福特福特蒙迪欧-致胜 309 5892

182奇瑞汽车奇瑞奇瑞A3三厢 300 16282

183长安福特福特福特嘉年华三厢 290 4565

184力帆汽车力帆力帆630 286 3710

185东风日产日产日产骊威劲锐 268 5516

186长安马自达马自达马自达3星骋三厢 259 4766

187东风悦达起亚起亚起亚秀尔 249 1344

188众泰汽车众泰众泰Z300 243 13235

189东南汽车三菱三菱翼神 207 3345

190东风乘用车东风风神东风风神S30 201 3617

191长安标致雪铁龙 DS DS 5 194 1075

192江淮汽车江淮江淮和悦 173 15916

192东风乘用车东风风神东风风神H30 173 2205

194江淮汽车江淮江淮和悦A30 162 4488

195海马郑州海马

2016款金牛座

“金牛座”是中国最大的商用车品牌之一,诞生于1984年,现已成为中国商用车市场的龙头品牌。金牛座在全世界范围内有着“豪华”和“尊贵”的称号,也是中国汽车文化的一张名片。金牛座的外形简洁大气,圆润饱满的前脸是它的标志之一,而它宽大精致的车侧线条使其看上去十分优雅自然,车身轮廓简洁流畅,腰线更是一大亮点,让人看了赏心悦目,再加上较高的离地间隙,使金牛座在高速行驶时车身稳定性和操控性更具优势。金牛座有一种“沉稳大气(Volkswagen)”和“动感灵活(Rivian)”的双重性格,这种性格使金牛座车型能够很好地满足不同客户对于驾乘感受和用车需求,在国内已经成为一款炙手可热的家用汽车品牌之一。它在配置上采用了近来最先进的全液晶仪表盘、电子手刹、自动驻车、定速巡航和电子防炫目后视镜等高科技配置,其性价比得到广大消费者的认可及好评;动力上配备了EcoBoost2.0升发动机和10速自动变速箱,最大功率为155马力;此外发动机还配备了四驱系统。

[One]、金牛座在国内的销售情况

2013年8月,金牛座在华共销售16,696辆,同比增长12.7%,成为该品牌今年销量比较高的车型。据悉,金牛座自上市以来累计到店终端订单量已超过10万辆,终端销售呈现出逐年递增的趋势。而近两年来中国市场的发展速度明显加快,无论是合资品牌还是自主品牌企业都在加紧在中国市场的布局速度。2016年上半年,北京现代已将国产的金牛座正式推向市场,并于7月份实现国产;广州丰田亦加快了对金牛座的上市节奏;进口品牌方面也不甘落后——除了丰田新近推出的两款新车外,奥迪A6与宝马3系也都相继更新了中国市场。面对这样竞争激烈的“红海”市场情况下为何仍能取得如此骄人成绩呢?我们不妨从以下几个方面进行分析吧——

[Two]、2016款金牛座销售费用

2016年金牛座的售价区间为:19.88万-23.88万。金牛座是福特旗下最具知名度和影响力的家用汽车品牌之一。作为福特的经典卡车,金牛座曾凭借其沉稳大气的外形得到了消费者的喜爱和喜欢,在市场上拥有良好的口碑与竞争力。从2005年起,金牛座已经连续三年在国内销量排名榜首。近来,金牛座车型已经在全国设立了20多个销售服务网点,销售服务网络覆盖全国近百个城市。

[Three]、市场分析与购买建议

从市场上各大品牌的销量来看,金牛座近来在售的车型并不多,不过费用一直都比较稳定,而2015款车型在外观方面进行了升级,对内饰进行了重新的设计,更加符合中国消费者对家用轿车的要求。不过要说最吸引消费者那肯定要属费用啦!如果您预算在15万元以内的话,那么新一代金牛座就是您比较好的选取了。现在买新金牛座性价比还是比较高的!感兴趣可以到店了解一下!

[Four]、用户点评及点评报告

金牛座车型优点:〖One〗、外观造型沉稳大气,很符合国人审美,内饰用料比较讲究。〖Two〗、内饰设计风格符合国人审美,而且豪华舒适;〖Three〗、配置较高,很实用;〖Four〗、动力充足且动力输出强劲有力;〖Five〗、底盘调校较好;〖Six〗、乘坐空间表现一般。〖Seven〗、配置丰富、实用、省油。〖Eight〗、保养方便,费用便宜。〖Nine〗、优惠幅度大、费用实惠及售后服务好。

曾经大有名气的福特汽车,为什么现在的销量大不如前了

福特和长安合作以来产品是质量是有所下降,并且被消费者投诉了很多次,而主要的毛病是排气管生锈以及车内异味严重。

关于异味严重有车主称,自己2014年买的蒙迪欧,到现在车内的异味都十分严重,每次开车都要先让车子透透气,这给车主带来了极大的不方便。

另外关于投诉的问题,厂家根本不能够有效的解决,导致越来越多的消费者不看好福特这个品牌,自然在国内卖不动了。

福特的福克斯换装了双离合变速箱之后,带来了顿挫、变速箱故障、抖动等那个时候让人非常敏感的问题,之后又不得不取消了双离合变速箱,换回AT,用以挽回消费者口碑。双离合变速箱上花的钱,就这么打了水漂。

再看新蒙迪欧,上市之后凭着高颜值力压群芳,在销量有所下滑的时候,打出了降价提升性价比的一张牌,之后为了销量目标不得不一降再降,到现在甚至比韩系车更狠。不过,一直以来的车内异味,却没怎么有效的解决。

福特金牛座,成都车展上市,背后字幕弄了个大乌龙,弄出了一台宇宙最贵量产轿车。福特想通过金牛座开拓市场,去挑战奥迪A6L、宝马5系、丰田皇冠,却不料,被国内媒体把他的身世挖了个干净,根本不是最新技术,而是北美滞销产品的改动版。

别忘了另一位选手,就是在欧洲市场屡屡拿下MPV销量冠军的S-Max,福特麦柯斯。这台操控性、实用性、性价比都不错的5座家用MPV,却被福特在中国糟糕的营销倒逼的只能停产。而至于福特为何没有在销量上崩溃,靠的还是下面要说的这款车,来自第三世界国家的福特福睿斯。该怎样理解这款车呢?福特很喜欢与同为美系品牌的通用来学习和对比,通用有了凯越,并用凯越造出了全新英朗、雪佛兰科沃兹,而福特也有样学样的弄来了第三世界国家的福睿斯。对于福睿斯,他的优点只有两个,费用低廉、福特品牌。

长安福特销量腰斩 是否度过“至暗时刻”

自陈安宁2018年10月接手福特中国总裁一职后,福特在华开启了为期一年多的调整,并建起了一支以其为首的中国面孔管理团队。这支团队有我们熟知的杨嵩、毛京波、霍静等人。

从福特中国到长安福特,都将2019年视为调整年,并自信今年将重回赛道。长安福特全国销售服务机构执行副总裁曹振宇在2019广州车展对媒体表示“品牌力是驱动一个品牌向上的长期力量,它和短期的市场份额并没有必然联系”,并自信2020年一定能重回赛道。

再联想到杨嵩的“今年我们已经度过了至暗时刻”这句话。福特中国以及长安福特应是坚信,2020年通过多产品密集投放计划,销量势必回暖。

但现实是残酷的。长安汽车近日发布了2019年产销数据,长安福特仅18.4万台的销量,同比超5成的下滑幅度,令人心惊。长安福特今年创近三年销量新低。有业内人士向财经网表示,“长安福特销量一时起不来”。

降幅超5成,销量目标难实现

这两年说道长安福特,大家第一反应就是“下滑、下滑、不断下滑”。部分头部自主品牌甚至已将长安福特排除出竞争对手行列。长安福特NDSD总裁杨嵩对媒体透露,销量没有实现今年年初既定目标。

长安福特的现状使其市场地位受到了质疑。一位负责品牌公关的工作人员告诉财经网,合资品牌中,基本上看大众和日系三强。美系品牌在,上汽通用别克品牌因三缸问题品牌力受损,后劲不足。长安福特现在竞争对手眼中,已不再是强劲的竞争对手。

单从销量来看,长安福特自2016年后的表现确实不济。长安福特曾凭借产品集中投放攻势,销量迅速上涨,一度达到95.8万辆的巅峰,只差临门一脚就能跻身“年百万辆俱乐部”。

但由于长安福特后期产品规划不到位,20多个月没有投放新车型,导致销量出现大幅下滑。2017年-2018年两年,销量分别跌至81.2万辆、37.8万辆。销量断崖式的下跌,令人措手不及。

长安福特2019年销量进一步下滑。公开数据显示,长安福特12月销量为1.79万台,基本与去年持平。2019全年累计销量仅18.4万台,同比下跌超50%。

长安福特销量下滑也与市场大环境有关。中汽协发布11月中国汽车市场销量,中汽协数据显示,11月乘用车销量205.7万辆,环比增长6.7%,同比下降5.4%。中国汽车工程学会名誉理事长付于武此前曾对媒体表示,车市还没到谷底,希望车企能早做准备。

长安福特虽然同期降幅收窄,但环比回暖态势被中断。长安福特2019年10-12月销量分别为1.84万台、1.88万台和1.79万台。长安福特2019年底销量基本和2018年同期保持一致,12月实现同比微增。

长安福特现阶段销量增长与终端优惠较大有关。财经网走访长安福特4S店了解到,店内老款车型现有1-4万优惠,越接近春节优惠幅度越大。此前因厂家推出的“猛虎行动”活动,蒙迪欧和翼虎低价仅14.68万就可购买,使得店内老款蒙迪欧和翼虎现车已售罄。同时,店内在清锐界等老款车型,并有2.8-4万左右的优惠费用。不过,现在店内新上市车型如锐界、蒙迪欧、锐际等,则没有任何优惠。

长安福特对财经网表示,近来长安福特产品终端成交价较稳定,平均降幅低于绝大多数主流合资品牌。

长安福特销量的下滑,更是导致业绩亏损进一步扩大,有了“利润毒奶”的称号。

此前,长安汽车在2019年半年报中透露,合资公司是其亏损的主要原因,其控股参股公司仅长安马自达实现盈利,其余均属于亏损经营。其中,长安福特亏损7.77亿元,江铃控股亏损4.73亿元,长安铃木亏损2.46亿元。

资深汽车分析师贾新光认为,长安汽车表现不佳,“主要是长安福特1-9月下降太多,近60%”。

长安福特即将进入多产品投放阶段,新产品研发、投放以及后续营销等都需要大量资金投入。这意味着短时间内,长安福特要想实现扭亏为盈困难重重。

经营全系产品“有条件”

关于福特中国三网并售计划,在2017年末就已被提及,到2018年开始实施。经过一年多的推进,三网并售计划略有成效,但4S店要想经营全系产品是“有条件”的,经销商经营区域重合是按“择优”原则挑选。

去年,由于福特、福特中国以及长安福特内部均不太稳定,另外三网并售涉及福特进口、长安福特以及江铃福特三方利益,因此三网并售计划进展缓慢。

正如资深汽车分析师任万付表示,合网销售有利有弊,优势是可以节约资源,劣势在于容易互相争夺资源,对实力较弱的一方不利。这意味着福特三网并售计划整合压力大、牵涉利益广。

福特整合在华三个销售网络,是为提升渠道效率,以实现消费者在福特的任意一家4S店都能购买到福特的全系产品。对福特来说,三网合并有利于整合在华资源、统一品牌形象,降低销售管理成本;对长安福特来说,三网合并销售可增加产品曝光度,方便消费者购车,进一步完善经销商网络,提升其销售规模。

为了三网并售计划顺利开展和推进,福特、长安福特于2018年7月成立了长安福特全国销售服务机构(即NDSD),负责福特品牌所有乘用车的销售和服务。显然,长安福特成为了三网并售的最大受益者。但同年12月,长安福特NDSD总裁李宏鹏离职,有媒体认为这加剧了外界对渠道整合压力过大的猜想。

NDSD总裁杨嵩

2019年4月,杨嵩加盟福特中国,出任长安福特NDSD总裁。杨嵩的到来,有力推进三网并售计划推进。长安福特透露的信息显示,渠道合并对销量提振效果较为显著,长安福特库存水平大幅下滑,销量环比回暖明显,数月环比增速超30%。

为了解三网并售的进展情况,财经网实地走访了长安福特4S店。进店发现,展厅摆有福特进口、长安福特、江铃福特三家品牌产品。可见,福特中国推进三网并售小有成效。

但是,在与店内销售顾问交谈发现,他们主推车型是长安福特旗下产品。长安福特车型摆在展厅显眼位置,而进口和江铃福特产品较少。当问及江铃福特旗下产品撼路者时,销售顾问态度较为冷淡,表示该车适合越野,油耗较高。

另外,财经网了解到并不是所有福特4S店都有资格经营三家品牌全系产品。该店工作人员称,他们是少有的能经营全系产品的门店。这似乎与福特中国想要实现在任何一家门店可买到福特全系产品的愿望相差甚远。

为了确认上述4S店工作人员的说法,财经网采访了福特中国传播与公关相关负责人,她表示,因为临近年终,公司有许多项目正在进行,近期没有时间接受采访。

财经网还采访了长安福特,问询经营全系品牌的4S店挑选标准。长安福特回应,近来,长安福特授权经销商和福特江铃授权经销商都有机会成为NDSD的授权经销商。“对于销售区域有重合的经销商,我们会采用‘择优’的原则进行挑选。”

从当前的进展来看,长安福特旗下经销商应是三网并售计划实施的主力军。不过,长安福特4S店销售福特全系产品,销量增长的同时经营成本也相应提高。如果长时间无法实现盈利,可能会给福特中国三网并售计划带来隐患。

多产品集中投放仅是第一步

2020年,长安福特再次开启了“多产品投放”战略,全面反攻市场。但专家称,多产品集中投放只是第一步,不一定能挽回颓势。

2019年4月,福特汽车发布了“福特中国2.0”战略和“福特中国产品330计划”。

其中,福特中国2.0战略旨在加速公司业务转型,聚焦中国市场。该战略主要集中在加速产品研发和投放速度、研发智能科技、深化战略伙伴合作关系、坚持创新和本土人才培养等五大计划,并通过建设中国创新中心、中国设计中心、中国产品中心和中国新能源车中心在内的四大中心来加速这一计划的实施。

福特中国总裁陈安宁

伴随着福特中国2.0计划的实施,那句“更福特、更中国”口号在各种场合被不断提起。在人事方面,福特中国组建起了一只以陈安宁为首的中国面孔管理层,拥有杨嵩、毛京波、霍静等得力干将;在产品设计层面,造型、内饰用料等方面,会结合中国消费者的差异化需求;智能配置方面,加深了与百度、科大讯飞等在内的中国本土企业的合作;在营销方面提升了品牌传播力度和曝光度。

福特中国产品330计划是实现2.0战略的重要环节,也是长安福特重回赛道的第一步。陈安宁表示,根据长安福特规划,从2019年到2021年底,长安福特将投放至少18款新车型,其中包含5款新能源产品。

8月,长安福特同步上市了福克斯Active、金牛座、锐界ST(包括锐界ST-Line)三款新车,被外界认为是2.0战略和330计划的首次落地。福特大中华区传播与公共事务副总裁霍静曾表示,长安福特2019年连续推出三款新车型,推动了福特在华整个销量的逐步回升。

杨嵩在接受《每天经济新闻》采访时表示“今年我们已经度过了至暗时刻”。杨嵩和霍静的信心来源于福特在华销量数月来的回暖。

杨嵩还曾对多家媒体表示,长安福特经销商生存现状有所改善。长安福特表示,长安福特2019难下半年盈利经销商占比达到近50%,盈利水平处于合资企业中等水平。并且通过“以销定产”的销售策略,有效缓解经销商库存压力,下半年经销商库存水平维持在35-45天。

杨嵩表示,“明年,3款SUV车型将决定我们的市场表现:一是在今年双十一天猫晚会上发布的2020款锐界(Edge),二是在今年广州车展发布的锐际,三是在明年北京车展发布的探险者(Explorer)。三款车都是中大型SUV,都是福特的强项。”

其中锐际已于2019年12月上市。锐际的上市,加速反攻步伐。锐际作为翼虎换代车型,与福克斯同堂销售。

长安福特的多产品投放计划,是否能真正挽回销量颓势?

资深汽车分析师钟师对财经网表示,加大产品集中投放力度仅是第一步。产品投放后能否成功还要看产品之间的组合度,产品竞争力,以及后续营销宣传等等因素。他表示,“至于具体某个车型在其细分市场竞争力如何,销量能否形成规模效应,还需等待产品上市才能判断。”

可见,长安福特要想打好翻身仗,真的需要集齐天时地利人和。

结语:当前汽车市场进入变革期,如福特这样的百年车企正面临转型困境。中国车市是全球最大单一市场,处于这场变革的风暴中心。福特进入中国市场近20余年,合资公司长安福特发展遇到瓶颈,亟需通过变革破土重生。

今年是长安福特全面反攻之年,密集的产品投放仅是第一步计划,能否借此凤凰涅槃,见仁见智。

本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。

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